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金飾風尚40年演變簡史

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2018-12-20作者:毛文


 

  黃金首飾的發展,與中國改革開放一脈相承,甚至成為中國對外開放的一種象征。而黃金首飾設計的發展,也是改革開放成果的體現,在過去40年中,中國設計是中國經濟騰飛的翅膀,黃金首飾在整體設計大潮中也得到了提升,帶動了黃金產業的持續發展,將黃金和消費者建立起一種紐帶,黃金美學也就此深入人心。

 

  第一個十年:黃金首飾是美好生活的念想

  無可否認,設計和經濟緊密相連。1983年中國黃金首飾市場逐漸開放,消費者開始可以在黃金零售店鋪購買黃金首飾,對曾經斷檔了幾十年的黃金,中國消費者抱著極大的熱誠,那是對美好生活的全部期待。至今記得1985年我18歲生日時得到了一根24K黃金水波鏈,打開首飾盒的那一刻,我第一次近距離見到了溫暖的黃金,因為波動的設計令黃金有了一種特別閃爍的光芒。上世紀80年代黃金首飾的經營需要人民銀行的牌照,店鋪里的品種也不是很多,都是最常見的項鏈,方形或者圓形箍戒,以及圓環耳環......每到逢年過節,黃金零售店鋪生意就會特別好,長輩們給小輩們買禮物挑選結婚金飾,外出打工的要戴著黃金首飾體面返鄉,那時黃金是財富積累的象征,是生活改善的代表,也是中國人代代傳承的美好祝福。那個年代,以擁有黃金首飾為榮。值得一提的是,在北京及周邊那些擁有花絲鑲嵌技藝的工匠們也在這個年代中培養出很多傳承人,也為后來的花絲工藝設計和復興埋下了伏筆。

 

  第二個十年:黃金首飾走上設計之路

  在80年代進入各級中高等院校學設計學工藝的畢業生,開始進入了黃金首飾企業。于是在行業中出現了首飾設計師這一令人仰慕的職業。

  記得1995年初加入世界黃金協會之后,我訪問了上海著名的黃金首飾企業老鳳祥,見到了諸多第一代設計師,如張心一、張京羊、陸蓮蓮、宋菁、盧蕙清、王繼青等,他們后來都成為中國工藝美術大師或者最優秀的珠寶首飾設計師,并在第一波的國際黃金首飾比賽中獲得獎項。

  從1995年開始世界黃金協會也關注起中國黃金首飾市場的發展和提高,為了讓黃金首飾呈現更好的設計,不僅僅每一年舉行黃金首飾設計研討會,邀請內地及港臺的著名設計師共同參與,如中國臺灣的周立倫教授,就應邀擔任設計研討的重任;還組織全球的黃金首飾設計大賽,中國設計師展露頭角,在千禧年全亞洲的黃金首飾設計比賽中,涌現了新一代的設計師,比如黃雯、楊喆、孫倩、林曉同等,這些設計師至今依然活躍在黃金首飾設計領域中。

  值得一提的是來自香港的首飾品牌周大福、周生生等在上世紀90年代中也成為黃金首飾設計的引路人,他們投入設計資源,改良工藝,黃金首飾就此有了全新的面貌,為消費者帶去更多的選擇,也讓中國的消費者開始接受手工費這一概念,嘗試為設計買單。其中,鎮金店的黃金首飾設計獨領風騷,以千元設計費出場,卻博得年輕時尚消費者的喜愛,當年甚至出現了排隊購買新款的火爆場景。

  世界黃金協會,在上世紀90年代開始投入大量資源為有設計感的黃金首飾做推廣。當年的知名藝人如徐靜蕾、鄭伊健都為黃金首飾做過設計拍過廣告,還嘗試了電影植入的方式,將有設計感的黃金首飾推向市場。1998年《上海之戀》和1999年《情牽日月星》電視劇中的設計爆款,都成為行業先鋒。作為贊助商的老廟黃金開發和銷售了日月星掛件,成為20年來經典款,經久不衰,也是行業一段佳話。經濟繁榮發展的同時,設計成為一種美學教育的教科書。大眾審美觀加強的同時,設計也成為了中國黃金首飾行業發展的新機遇,甚至成為了后來20年蓬勃發展的發動機。

 

  第三個十年:設計成為品牌的競爭力

  中國經濟的持續高速發展,人民生活水平的極大提高,隨著對外交流的深入和互聯網的日漸興起,中國消費者對黃金首飾的認知有了改變,不再僅僅是財富功能,更注重它的裝飾功能和情感表達,黃金首飾的自用和贈禮市場日趨細分,都市和農村市場消費者的偏好也變得更加清晰。整個黃金首飾行業的產業鏈和供應鏈也變得完整和豐富,而行業的變革和競爭就在火熱的進行中。黃金首飾設計師有了不一樣的地位,全國超過200家院校開設設計專業,而首飾行業相關的學生數量每一年也在逐漸提高,海歸的首飾設計師也開始逐漸加入競爭的行列。

  黃金首飾品牌開始倚重于設計,各種機構各個城市大力推行首飾設計比賽,全球全國范圍內的珠寶首飾展變成了一種設計的觀摩和學習。周大福推出了福星寶寶系列,成為行業引以為傲的設計IP。世界黃金協會也關注到年輕消費者對時尚黃金的需求日益提高,在2008年推出了設計感爆棚的K-gold18K金飾,率先將18K金飾打入年輕人圈層,粵豪和愛得康兩家企業成為18K金飾發展的受益者,多年來他們從意大利進口到自行研發產品,尋找年輕設計師加盟,攻克18K黃金的工藝難題,于是中國市場上就有了美麗的時尚的18K首飾,令黃金首飾成為日常時裝的配飾。

  在18K首飾發展的同時,很多專注24K金飾的工廠,也開始升級換代,出現了第一批3D硬金的產品如凱恩特等,而以賽菲爾為代表的萬足金首飾,也開始用高品質的黃金嫁接有設計感的作品,引領市場。而致力于黃金設計和工藝改良的品牌如百泰珠寶在黃金首飾設計上卯足了勁,進行了革命性的改革,特別在結婚金飾領域,從套件,到龍鳳對鐲,每一件都是高工藝的杰作。

 

 

 

  第四個十年:設計風尚百花齊放

  最近的這個十年,黃金首飾有了百花齊放的盛景。IP產品的開發和引進,令黃金首飾有了更多的話題。獲得荷蘭米菲授權的米菲24K硬金產品獲得一致好評,超越授權方的預期。各種文化IP產品也如火如荼,以老鋪黃金為代表的古法黃金,從設計到制作,喚起了大眾對中國傳統手工藝的向往,花絲鑲嵌工藝的大師們開始被更多的人關注,故宮里都開出了萃華黃金店鋪,各種有志向復興民族手工藝的企業也積極加入這個行列,如周大福、潮宏基、明牌、老鳳祥、老廟等。

  在傳統黃金大放異彩的同時,各種私人工作室、獨立設計師品牌也加入了市場競爭,他們以鮮明的設計和獨特的個性獲得消費者喜愛。

  世界黃金協會舉辦了三屆“黃金暢想”設計大賽,中國新生代設計師如鐘華、胡涓涓、許二建等脫穎而出,并成為黃金設計師的領軍人物,此設計比賽的深遠意義也為此后獨立設計師群體的成長打下了基礎。

  黃金首飾設計迎來了春天,國際交流日益加強,很多國外設計師被邀請和中國的品牌合作,植入東西方文化;中國的品牌也遠赴歐洲開店,如TTF將東方美學帶到歐洲珠寶的中心---巴黎旺多姆廣場,中國設計師頻頻在海外設計大獎中拔得頭籌,為中國設計新生力量發聲。百泰企業贊助全球結婚金飾設計比賽,邀請到全球眾多設計師參與其中,讓黃金成為設計的一個國際化元素......黃金首飾行業的發展歷程中,設計不再僅僅是作品的附加值,而成為作品真正的生命力。

  中國的黃金首飾行業會走得更遠,而設計是這個行業的靈魂!用一件美麗的黃金首飾向改革開放40周年致敬。這是一個偉大的時代,而這個時代還在繼續。

 

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